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2014年富阳十一黄金周综述

时间:2014-10-08 13:08来源:富阳市风景旅游局 作者:长兴农家乐网 点击:

       今年“十一”黄金周天气晴好、气候宜人、丹桂飘香,又受小车高速免费通行这一利好政策的影响,游客接待数节节攀升,全市旅游接待总人数为69.62万人次,同比增长14.26%;实现旅游收入4.92亿元,同比增长16.06%。

黄金周期间,我市旅游业得到各级各部门的大力支持,节前,裘富水副市长亲自前住主要景区进行旅游安全生产检查。假期中,全市未发生重大交通安全事故和重大旅游投诉事件,达到了“安全、秩序、质量、效益”四统一的工作目标。

一、基本情况

(一)景区景点游客盈门

黄金周期间,主要旅游景区接待游客64.96万人次,同比增长57%,,各旅游企业基本实现了预期的目标,主要原因:一是景区景点的提升、扩展为游客增长提供了后劲,如杭州野生动物世界以创建国家AAAAA级景区为目标,开展了景区景观质量提升、景区服务性软件提升等两大类10余项改造项目。十一前夕,免费观光小火车站改造工程完工,加长了游客排队道路,拓宽了上下站路口,增设了门头和植物绿化,使它的游客吞吐量更大,环境更优美,秩序更井然。二是节前开展的各项预热和营销活动取得了成效,9月23日,2014富阳富春山居旅游推介会在上海举行,来自富阳30余家重点旅游景区、宾馆饭店、乡村旅游点和上海市主要旅行社的近百名负责人参加。同时,富阳旅游分别在《上海壹周》、《新民晚报》、《上海老年报》等纸质媒体上,用大量版面介绍了深受上海游客喜爱的富阳景区景点和旅游线路。推介活动中,永安山中国滑翔伞训练基地、桐洲岛海岸线皮划艇基地两个特色旅游项目进行单独推介,亮相后便吸引了众多运营商的眼球。

杭州野生动物世界举办第十二届“百兽狂欢节”,红猩猩的神秘邂逅、百兽萌翻天、百兽游园会、百兽新星秀、熊猫乐翻天等活动让游客流连忘返。为迎接黄金周,该景区引进、繁育了水獭、黑虎、肉垂鹤、白袋鼠等十余种稀有珍奇异兽,特别是作为中国特有的虎的亚种,全世界数量比大熊猫还要稀有,仅存109只的华南虎在十一首次亮相;与红毛猩猩零距离接触、登岛探访环尾狐猴,都一改往日“人看笼中兽”的模式,拉进了人与动物的距离,增强了游客的游玩体验。每天两场的百兽游园会是游客和动物明星合影的好机会。

2014龙门古镇民俗风情节是龙门景区十一黄金周的主打品牌,随着9月27日龙门古镇风情节开幕,龙门古镇通过微信、微博等新媒体传播,使游客能在第一时间获得旅游资讯,扩大了古镇影响力,提升古镇知名度,也为十一黄金周提前做好了市场预热。以“品读龙门、笑谈三国”为主题的风情节于9月27日开幕造势,推出三国文化、民俗文化、吉祥文化为一体的民俗节目,有汉服巡街、花轿迎亲、东吴水师、等特色节目,还开展了照片墙、草船借箭、“最美”拍客等娱乐节目,古镇广场举办了土货美食街,推出掏牛锅、龙门面筋、龙门米酒、香莲花系列饮品等众多美食精品。尤其是古镇外围新推出的百亩花海,更是今年的新亮点,受到市场的追捧。景区邀请江浙沪近千名游客参加体验,来自浙江地区的30多家媒体也对本场风情节的活动进行了多番报道和宣传。据10月1日百度预测公布的“十一”国内旅游景区关注度显示,龙门古镇位列全国第六,CCTV4套栏目也对此作了报导。10月2日龙门古镇该数据的排名位列浙江第三,游客总数超过万人。

富春桃源通过在节前加大广告力度,尤其是网络营销的力度,并结合“以团带散”的思路,在国庆期间加大团队优惠的力度,推出买十免一政策,为游客增长起到了推波助澜的作用。国庆、重阳两节相逢,景区老年团队较往年增多,尤其举家携老出游成团成为一个亮点。另外,自驾游客也成为景区的新增长点。

新创建为国家4A景区的新沙岛迎来了大批的自驾游客人,据统计自驾游客占到了80%以上,为确保游客正常上岛和保障岛内交通,10月1日交警部门组织警力安排私家车有序停放在富中码头沿线公路上,上岛游客自驾车辆连绵数公里。9月20日新沙岛景区举办2014新沙岛户外运动节暨长三角露营大会后,十一期间来岛上露营的游客络绎不绝,每天都有上百户家庭选择在岛上露营基地与大自然亲密接触。

(二)乡村旅游和运动休闲特色游人气十足

国庆黄金周期间,我市各乡村旅游点市场异常红火,迎来了客流高峰。依托黄公望隐居地景点近3万人次的游客数量,黄公望风情小镇也迎来了游客高潮,特别的来自北京、杭州、上海、宁波等地的自驾游客热衷品味农家美食,探访隐居地,不少游客还选择入住农家小院,体味黄公望的隐居生活。三味农庄的摘柿子,打板栗,挖番薯、钓新鱼和以富春山居图为主题的表演等各项活动,游客不仅体验到农家休闲生活,更是体会到黄公望隐居地的“隐逸”生活,消除旅途疲乏。运动休闲体验游十一期间爱到游客热捧,永安山滑翔基地飞伞爱好者云集,来自乌克兰、美国、意大利等国的游客也莫名而来,同时除滑翔外,真人CS、甜柿采摘等活动也吸引了许多游客。海岸线皮划艇基地中来自宁波、绍兴、上海等地的游客选择皮划艇旅行这一新的休闲旅游方式,美丽的桐洲岛让游客们流连忘返,岛上新增的200多个民宿床位也天天爆满,有效带动了乡村旅游产业综合效益。云水湾风情小镇结合渔人谷自行车骑游这一特潜项目,推出骑行定向寻宝活动,也引吸了杭州以及本地的五百多骑行爱好都参加活动。

(三)旅游饭店入住率回升

受中央八项禁令等政策的影响,我市星级饭店的经营状况一直不容乐观,入住率在低位徘徊。国庆黄金周期间则有明显回升,旅游对星级饭店的带动作用显现。黄金周期间我市饭店入住率回升,达71.82%,接待人数达9.42万人次,提振了饭店业转型升级的信心。

酒店接待自驾游的客人增多。酒店入住客人中散客的比例较大,大部分是长三角地区的自驾游客,国际贸易中心大酒店接待非团队游客占比90%以上。通过携程、艺龙、同程网、驴妈妈、旅游网等网络平台订房的旅客数量不断增长。国际贸易中心大酒店接待网络客人占总接待间数的12%,比去年提高近8个百分点。同时,旅游饭店和景区共同推出的景+酒度假产品也在同程10元周末游主题推广活动中上线,取得较好的效果。

二、主要特点和存在问题

1.自驾游、散客游全面超越团队游客。

自助自驾式出游、家庭组团式出游方式成为此次黄金周游客的主角,传统的旅游团队份额正慢慢降落,网上预订和旅行社单项(订票、订房)业务进一步扩展。自驾游、散客日渐成为黄金周旅游的主流,主要原因:一是7座以下小车依旧实行高速免费通行政策,刺激自驾车出游;二是针对自驾出游,电台多频道、多频率宣传产生较好的效果;三是交通、信息网络日益健全、私家车保有量的提升为自驾游提高了基础条件;四是新的营销方式,如同程、携程、去哪儿网等网络旅游营销平台给自驾自助游客带来更方便、更实惠的服务和价格。

2.微博、电子商务等新营销手段作用日益明显

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